ASUS podría aumentar los precios de sus productos ante el desplazamiento de la producción desde China

Los ejecutivos de ASUS han advertido a los inversores que los consumidores podrían enfrentarse a precios más altos a finales de este año, ya que la compañía acelera su éxodo de fabricación de China en respuesta a las políticas arancelarias anticipadas de Estados Unidos. A pesar de los esfuerzos para absorber los costes internamente, ASUS reconoció durante su reciente llamada de ganancias que los gastos de reubicación de la producción podrían eventualmente afectar a los precios al por menor. Esto se produce en un momento en que la industria del PC se prepara para los cambios en la política comercial de la nueva administración estadounidense. Mientras que competidores como Dell y HP ya han establecido cadenas de suministro diversificadas fuera de China a lo largo de varios años, ASUS se enfrenta a las presiones financieras de desarrollar rápidamente una capacidad de producción alternativa. Tales transiciones inducen costes significativos más allá de la construcción de instalaciones, incluyendo la formación de la mano de obra, la reconfiguración de la cadena de suministro y las ineficiencias temporales de producción.

«Intentaremos limitar estos costes a un nivel razonable. Sin embargo, a medida que realicemos más ajustes en las líneas de producción, es posible que tengamos que compensar algunos de estos costes a nuestros clientes», declaró un codirector ejecutivo de ASUS durante la llamada. El ejecutivo señaló que varios fabricantes de la competencia ya han aplicado ajustes de precios para compensar gastos similares. ASUS quiere mantener unos precios competitivos a pesar de estas presiones, lo que indica su disposición a aceptar una compresión de los márgenes a corto plazo. Los productos a nivel de componentes pueden experimentar una presión de precios más inmediata que los sistemas totalmente ensamblados, en los que los fabricantes pueden compensar parcialmente los impactos arancelarios mediante eficiencias internas. El mensaje de cautela de ASUS sugiere que la compañía está intentando equilibrar la preocupación de los accionistas por la rentabilidad con la sensibilidad de los consumidores a las subidas de precios en el competitivo mercado del PC.

Fuente: vía Tom's Hardware